Le 19 novembre 2026, sauf imprévu, approche. Depuis la confirmation en 2022 et la sortie du premier trailer officiel en 2023, GTA6 est à nos portes. Justement à cause de l’échéance imminente, les utilisateurs commencent à se poser quelques questions et, parmi celles-ci, on retrouve la présence de publicités. Pour dissiper tout doute, parlez-en Strauss ZelnickPDG de Prends-en deux -société mère de RockstarJeux-, ce qui explique la philosophie d’entreprise adoptée. Le parrainage de marques célèbres du jeu, explique le PDG, doit être lié à la « pureté » du produit.
Publicité dans GTA 6 : quelle est la philosophie de l’entreprise et qu’est-ce que la « pureté » a à voir là-dedans ?
Dans GTA, les publicités n’ont jamais été un problème, bien au contraire : elles ont pris un rôle spécifique grâce à la parodisation de marques célèbres. Il suffit de penser aux quêtes de GTA 5 qui se moquent des modèles Facebook ou iPhone. Le doute était précisément lié à cela : Grand Theft Auto 6 suivra-t-il la même ligne adoptée par les autres titres de la série ? La réponse courte est oui, mais Zelnick explique pourquoi. «C’est un monde fictif et tout y est inventé. On ne prend donc même pas le risque de collaborer avec des marques, car toutes les marques sont fictives. Et je pense que cela nous maintient purs. » Selon le PDG, les publicités pourraient donc même comporter des risques.
La création de marques fictives non seulement s’inscrit parfaitement dans les choix faits dans le passé, mais évite également un éventuel « fardeau » pour les acteurs qui à la longue, en raison des sponsorings flagrants et fréquents, pourrait devenir ennuyeux. En plus de cela, comme le rappelle Zelnick, nous parlons d’un monde fictif et l’absence de véritables marques correspond à cette base. Les utilisateurs sont assez unis sur le même front, évaluant judicieusement le choix des développeurs. D’autres estiment cependant que la présence de produits réels aurait pu représenter une valeur ajoutée pour le titre. En effet, bien qu’il s’agisse d’un monde fictif, il est réaliste et non fantastique/science-fiction. Reconnaître n’importe quelle marque aurait pu intensifier l’identification au jeu. Cependant, une fois ce point révélé, les fans ne peuvent qu’espérer que la date ne glisse pas davantage.
Stefania Cirillo
L’article La publicité dans GTA 6 ? Le PDG de Take-Two a été très clair sur le fait que cela vient du Metropolitan Magazine.
