Le grand gibier est rarement une question de gros gibier. Oui, le Super Bowl attire facilement plus de regards que tout autre événement télévisé, mais tout le monde ne regarde pas le football. Cela est particulièrement vrai pour les nerds, qui ne se soucient pas du fait que les San Diego Pie Pans marquent plus de touchés que les Cheboygan Sea Anemones ou autre. Ces nerds veulent juste voir les bandes-annonces ringardes.
Heureusement, l’un mène à l’autre. Le Super Bowl étant un événement télévisé très important, les studios débourseront beaucoup d’argent pour faire la publicité de leurs films. De plus, parce qu’ils savent qu’ils ont tellement d’yeux rivés sur l’écran, ils font de leur mieux pour rendre le film acceptable pour tout le monde, même pour ceux qui se soucient des tartes et des anémones de mer. Revenons donc sur certaines des bandes-annonces les plus convaincantes, mémorables ou carrément étranges du passé du Super Bowl.
Jour de l’Indépendance (1996)
La plupart du clip de 30 secondes diffusé par 20th Century Fox pendant le Super Bowl contient exactement ce que vous attendez du blockbuster de 1996. Jour de l’indépendance. Pas de photos des stars Jeff Goldblum ou Will Smith, juste de nombreuses images inquiétantes d’ombres qui planent sur divers endroits, avec des figurants aléatoires levant les yeux avec admiration. Bien sûr, cela s’ajoute au coup de fouet du film, une poutre faisant exploser la Maison Blanche. C’est efficace et excitant, mais la meilleure partie du clip vient juste à la fin, quand il déclare : « Profitez du Super Bowl… Ce sera peut-être votre dernier. »
Casse-cou (2003)
La 20th Century Fox pensait vraiment avoir quelque chose en 2003. Casse-cou Le clip diffusé pendant le Super Bowl de cette année-là promet une action de super-héros, avec de nombreux plans de Ben Affleck dans le rôle de l’Homme sans peur se penchant en arrière pour esquiver une étoile filante ou se balançant depuis un bâtiment. Entre les séquences d’action bien éclairées et la bande-son infusée de techno, le clip présente Casse-cou comme un bon moment, une suite du succès du super-héros du studio un an plus tôt, Homme araignée. C’est un tellement bon clip qu’on y croirait presque… mais bien sûr, on a vu Casse-cou et sachez que le désordre austère et laborieux est loin du film taquiné ici, encore moins Homme araignée.
Troie (2004)
Pour voir à quel point Hollywood a changé au cours des deux dernières décennies, il suffit de comparer la campagne marketing actuelle pour le film de Christopher Nolan. L’Odyssée au teaser du Super Bowl sorti en 2004 pour Troie. La mythologie grecque passe au second plan face aux stars de cinéma rêveuses, alors que les noms de Brad Pitt, Eric Bana et Orlando Bloom clignotent à l’écran, suivis de plans de chaque star respective regardant derrière des mèches de cheveux. TroieLes recettes au box-office moins que légendaires ne sont pas ce qui a tué la star de cinéma, mais le clip semble bien venir d’une autre époque.
Batman commence (2005)
En 2005, le nom de Batman était de la boue. D’accord, nous, les nerds, avons adoré le Chevalier Noir, mais le cinéphile moyen avait toujours le mauvais goût de George Clooney dans Batman et Robin dans leur bouche. En fait, lorsque cet écrivain s’est retrouvé à une soirée du Super Bowl cette année-là, il a dû exiger que tout le monde se taise dès que le teaser de Batman commence commencé à jouer. Oui, il y a eu des rires et des ricanements, mais entre les morceaux de la partition de Hans Zimmer et James Newton Howard et les images de Christian Bale dans le rôle de Bruce Wayne assemblant la combinaison de chauve-souris emblématique, quelque chose a changé. À la fin des 30 secondes, Batman était passé d’une grosse blague à quelque chose que tout le monde voulait voir.
Transformers : La revanche des morts (2009)
Quand le premier Transformateurs film sorti en 2007, Paramount n’a même pas pris la peine d’acheter une publicité pour le Super Bowl pour la mise à jour de la franchise de jouets des années 80. Deux ans et 709,7 millions de dollars de recettes au box-office plus tard, le studio n’allait pas répéter l’erreur. Transformers : La revanche des morts a fait l’objet d’une presse complète, y compris un spot du Super Bowl mettant en lumière les stars de retour Shia LaBeouf et Josh Duhamel, mais surtout l’action incohérente fournie par le réalisateur Michael Bay tout au long des années 2000.
Star Trek (2009)
À ce jour, les Trekkies continuent de déplorer la façon dont JJ Abrams a transformé les voyages du vaisseau spatial. Entreprise dans quelque chose qui ressemblait à un combat aérien spatial hors de Guerres des étoiles. Que ce soit ou non une évaluation juste de l’approche d’Abrams envers la franchise, cela décrit certainement la façon dont Paramount a annoncé le redémarrage de 2009. Star Trek. Le spot de 30 secondes est coupé après coupé, s’arrêtant un moment pour que quelqu’un dise quelque chose de significatif ou de reconnaissable afin que nous sachions que nous regardons effectivement Kirk et Spock et Bones, mais passons ensuite à l’action suivante. Les nerds détestaient peut-être ce qu’ils voyaient, mais les gens ordinaires étaient certainement ravis.
Rapide et furieux (2009)
Traditionnellement, le Super Bowl est le domaine des sportifs. Mais, comme le montre cette liste, les publicités cinématographiques du Super Bowl sont destinées aux nerds. Aucune franchise n’a réuni les deux comme Le rapide et le furieuxsurtout après s’être rassuré avec celui de 2009 Rapide et furieux. Le spot télévisé de cette quatrième entrée réalisée par Justin Lin ne met pas en avant l’excès et l’absurdité qui deviendraient les caractéristiques de la série. Il invite cependant les téléspectateurs à célébrer le retour de Brian O’Conner de Paul Walker et surtout de Vin Diesel dans le rôle de Dom Toretto, largement absent depuis le film original.
Vengeurs (2012)
Les films de super-héros existaient certainement et fonctionnaient bien au box-office avant le MCU. Mais les années 2008 Homme de fer a déclenché une passion pour les images de capes et de capuchons, même si le cinéphile moyen ne pouvait pas vraiment imaginer un film à univers partagé. Si Marvel Studios a ressenti le poids des attentes, vous ne pouvez pas le savoir grâce à leur publicité pour le Super Bowl. Les Vengeurs. Le clip est une célébration, donnant aux téléspectateurs un aperçu de leurs nouveaux favoris ensemble pour la première fois, et taquinant même un peu le grand de tous les Avengers rassemblés. À la fin du clip, il ne faisait aucun doute que Marvel dirigerait les cinémas pour le reste de la décennie.
Logan (2017)
Peu importe combien de fois Marvel ressuscite Wolverine et le professeur X, Logan reste une version puissante et émouvante du genre des super-héros. Le pathos du projet est clair même dans la bande-annonce diffusée par 20th Century Fox pendant le grand match. Au lieu de simplement répéter la sombre première bande-annonce, qui utilisait la reprise de « Hurt » de Johnny Cash, la bande-annonce du Super Bowl contraste beaucoup de chaos à l’écran avec les sons de « Amazing Grace ». La combinaison fonctionne, mettant en avant le poids que Canucklehead de Hugh Jackman porte tout au long du film et sa recherche continue de pardon.
Mission : Impossible – Fallout (2018)
Il n’y a rien de particulièrement unique dans le fait que Paramount ait lancé une bande-annonce pour Mission : Impossible – Fallout lors du Super Bowl. Ce qui est unique, c’est la remorque elle-même, facilement l’une des meilleures remorques jamais fabriquées. Ce n’est pas seulement un aperçu de la cascade de saut de base que Tom Cruise, toujours imprudent, interprète dans le rôle d’Ethan Hunt. C’est que nous voyons également Cruise pendre au bord d’une falaise, que nous voyons Hunt et Ilsa Faust se regarder. C’est que nous voyons Henry Cavill recharger apparemment ses biceps avant de lancer un coup de poing, et nous entendons Angela Bassett prononcer les mots : « C’est le travail ». Comment quelque chose sur un terrain de football pourrait-il rivaliser avec une telle génialité ?
Top Gun : Maverick (2020)
Comme le Mission : Impossible franchise, Top Gun : Maverick distille le personnage de star de cinéma de Tom Cruise en un pur spectacle à succès. Cependant, contrairement à Mission : Impossiblebeaucoup de temps s’est écoulé entre le film original de 1986 et la suite de 2020. En conséquence, le grand public était sceptique quant à un autre film d’avion patriotique. Autrement dit, jusqu’à ce que la bande-annonce soit diffusée… lors de la première pause publicitaire après le chant de l’hymne national. À la fin du clip, même les plus sceptiques étaient prêts à voir Tom piloter des avions de combat contre des pilotes sans visage d’une nation ennemie non identifiée.
Sonic le hérisson (2020)
Voici ce que le téléspectateur moyen savait de Sonic the Hedgehog avant de passer des jeux vidéo aux films en 2020 : il est bleu, il est rapide et il a de l’attitude. Plutôt que d’essayer d’éduquer davantage le public, la bande-annonce du Super Bowl pour la première fois Sonique le film met en valeur ces qualités. La première moitié consiste en des athlètes du monde réel qui parlent de la seule personne qui peut les battre, avant de révéler que cette personne est Sonic lui-même, exprimé par Ben Schwartz. Ce n’est qu’alors que nous obtenons une poignée d’extraits du film, y compris une bonne dose de Jim Carrey revenant en mode Ace Ventura pour jouer le Dr Eggman. De toute évidence, le pari a fonctionné, car la franchise Sonic a été une source de revenus constante pour Paramount, certainement plus rien dont ils aient besoin d’être gênés.
