« D’une manière ou d’une autre, Palpatine est revenu », a déclaré Poe Dameron d’Oscar Isaac dans Star Wars : L’Ascension de Skywalker. Ce que Damreon n’a pas dit, c’est comment exactement lui et la résistance ont appris que l’Empereur était revenu. Parce que tout cela s’est passé en 2019 Star Wars XFortniteune série de quatre semaines dans le jeu très populaire Battle Royale. Les joueurs ayant terminé l’événement, au cours duquel leurs personnages se sont affrontés tout en collectant Guerres des étoiles-style skins et guns, ont eu droit à un enregistrement de Dark Sidious appelant à la vengeance, déclarant que le jour des Sith est imminent.
La décision de mettre un élément d’intrigue aussi important dans un jeu vidéo a certainement fait sourciller en 2019, mais elle a été éclipsée par les très nombreux autres problèmes liés à L’Ascension de Skywalker. Mais de plus en plus de studios et même de cinéastes collaborent avec Fortnite. Plus récemment, Quentin Tarantino est allé jusqu’à réaliser un court métrage sur le jeu, le Tuer Bill spin-off « Le chapitre perdu : la vengeance de Yuki ». Pour certains cinéphiles, l’idée d’un cinéphile dévoué comme Tarantino réalisant un film en Fortnite marque la fin de l’expérience théâtrale. Mais tant que Fortnite n’est qu’une autre technique promotionnelle, de telles craintes sont infondées.
Une histoire d’exploitation
Le cinéma américain a toujours été empêtré dans le capitalisme, depuis Thomas Edison exigeant un paiement pour quiconque utilisait les premières caméras et projecteurs que lui et WKL Dickson avaient créés. Tout autant un produit qu’un art, les films doivent être vendus au public et aux distributeurs et le marketing y est donc fortement impliqué.
Par exemple, l’acteur devenu réalisateur Emory Johnson a fait la promotion de son mélodrame pro-policier de 1922. Au nom de la loi en invitant les forces de l’ordre locales à y assister gratuitement et en distribuant des badges et des sifflets en plastique aux jeunes. Vingt ans plus tard, Howard Hughes s’est opposé aux demandes de Joseph Breen, responsable de l’application du code Hays, de minimiser l’accent mis sur la poitrine de la star Jane Russell dans son film. Le hors-la-loi en engageant un skywriter pour afficher le titre du film dans le ciel, accompagné de deux immenses cercles. En 1960, les théâtres remplissaient leurs halls de spectateurs d’Alfred Hitchcock informant le public qu’il ne serait pas autorisé à entrer dans les salles. Psycho après le début du film, ce qui n’a fait qu’accroître l’intérêt pour le premier slasher. Il n’est pas étonnant que les studios aient utilisé le mot « exploitation » au lieu de « promotion » pour décrire leurs techniques de marketing.
La formulation a peut-être changé depuis, mais la pratique de base reste la même. En 1999, Le projet Blair WitchLes producteurs de ont posté des affiches manquantes pour ses documentaristes soi-disant condamnés, Joaquin Phoenix a fait semblant d’être défoncé lors d’une interview avec David Letterman pour son faux documentaire 2009. Je suis toujours làet cette année encore, Tom Cruise a posté des vidéos de lui en train de manger du pop-corn comme un fou pour susciter l’intérêt. Mission : Impossible – Le jugement final. L’un des exemples récents les plus célèbres est celui de Christopher Nolan, qui a publié la première image du Joker de Heath Ledger en 2017. Le chevalier noir via une chasse au trésor à travers le pays.
Pourquoi si sérieux?
Il n’est pas difficile de tracer une ligne droite depuis la promotion de Nolan Le chevalier noir à travers un jeu de réalité alternative et la façon dont il a publié une bande-annonce pour son film de 2020 Principe. Les premières personnes qui ont pu voir le teaser de ce film de science-fiction influencé par Bond étaient ceux qui jouaient Fortniteoù la bande-annonce a été diffusée dans un cinéma en ligne.
La participation de Nolan au Fortnite la promotion permet de relativiser l’engouement actuel. Peu de cinéastes sont aussi dévoués à l’expérience théâtrale que Nolan. Non seulement il reste attaché au cinéma numérique et non seulement il a été le pionnier de l’utilisation des caméras IMAX pour les films narratifs, mais il s’est également retenu Principe pour l’empêcher d’être diffusé en streaming avant les salles pendant la pandémie. De toute évidence, il sait utiliser Fortnite pour attirer l’attention sur ses films tout en respectant le caractère sacré de la salle de cinéma.
Cela dit, on peut sympathiser avec les cinéphiles inquiets Fortnitesur les effets du cinéma en tant qu’art. C’est assez troublant de voir comment le jeu utilise des skins basés sur des personnages et des figures célèbres de toute la culture pop, y compris les films. N’importe quel jeu donné peut présenter Superman de David Corenswet tirant sur Chani de Zendaya depuis Dune au visage tout en esquivant les tirs de tireurs d’élite d’Art le Clown de Terrifiantqui se trouve être contrôlé par un enfant de six ans qui n’a rien à voir avec ces films. Quels que soient les sentiments authentiques évoqués par ces films respectifs, ils semblent dépréciés lorsqu’ils deviennent des objets que les enfants peuvent acheter pour un jeu.
Et pourtant, quand Chani apparaît dans le film de Denis Villeneuve Dunes 3 L’année prochaine, aucun d’entre nous ne se demandera comment elle a échappé aux griffes de Superman et de l’Art. Les situations dans Fortnite sont si ridicules qu’ils se démarquent d’eux-mêmes, complètement séparés des récits qui les ont engendrés.
La norme théâtrale
Pas de doute, il est étrange que vous ne puissiez regarder « Yuki’s Revenge » qu’en Fortnitece qui est une énorme déception pour les cinéphiles qui ne se soucient pas des jeux vidéo. Et il y a le fait que des films comme Création a diffusé pendant un moment à l’intérieur Fortnitetentant de défaire la division entre le film lui-même et le jeu vidéo.
Pour l’instant, l’expérience de regarder un film au sein Fortnite est assez médiocre, ce qui signifie que même le plus grand joueur comprend que le théâtre est supérieur à tout ce qu’Epic Games a construit. Et tant que nous gardons les films à l’intérieur Fortnite au minimum, alors les promotions et les skins loufoques peuvent continuer sans inquiéter les cinéphiles. Fortnite n’est pas une menace pour le cinéma ; c’est quelque chose de bizarre en soi.
Mais si le retour de Palpatine nous a appris quelque chose, c’est qu’on ne peut jamais garder une mauvaise idée de côté. Nous sommes donc sûrs que, d’une manière ou d’une autre, l’idée des films à l’intérieur Fortnite reviendra. D’ici là, nous continuerons à regarder des films au cinéma et à utiliser King Kong pour tirer sur Poe Dameron avec un fusil laser.
