Plus tôt ce mois-ci, Coulisses Le réalisateur Kane Parsons, qui a réalisé le film le plus rentable à ce jour pour le studio A24, a déclaré : « Si je pouvais claquer des doigts et faire disparaître l’IA générative pour toujours, je le ferais probablement. D’un point de vue créatif, je n’éprouve aucun plaisir à utiliser ces outils. Cela va complètement à l’encontre de mon objectif. » Cette semaine, A24 a signé un accord de partenariat de recherche sur l’IA avec la société DeepMind de Google pour aider à développer une technologie basée sur l’IA pour les cinéastes.
Le directeur d’A24 Labs, Scott Belsky, a défendu l’accord, déclarant au Wall Street Journal que « nous pensons qu’il existe de meilleures utilisations (de l’IA) qui préservent le contrôle créatif et soutiennent la prise de risque », et que ces nouveaux outils d’IA « ne ressembleront en rien au type d’IA à génération invitée avec lequel les gens se sentent mal à l’aise », tandis qu’Eli Collins, vice-président de DeepMind, a ajouté : « Nous pensons que des avancées se produisent lorsque la technologie est mise entre les mains des meilleurs esprits dans le domaine. »
Comme vous pouvez l’imaginer, l’investissement de 75 millions de dollars de Google dans A24 à ces fins n’a pas été bien accueilli par les fans de la société de divertissement indépendante, qui a déjà marqué des coups de circuit au box-office avec des titres à petit budget comme Awards Darling. Tout partout en même temps et Parsons Coulisses. Au lieu de cela, les réseaux sociaux ont été bombardés de commentaires négatifs depuis l’annonce de l’accord.
« Il est assez décevant qu’une société qui vient de profiter du retour triomphal au box-office du résolument anti-IA Kane Parsons, BACKROOMS, conclue un tel accord », a écrit la cinéaste et actrice Justine Bateman sur X. « Tous les réalisateurs d’A24 devraient se préparer à ce que vos films soient modifiés contre votre gré avec cet accord. Google est la société qui a bâtardé LE MAGICIEN D’OZ pour la course Vegas Sphere, insérant les visages des PDG d’entreprise dans la foule, supprimant le les choix d’orientation du réalisateur, etc.
D’autres réactions négatives ont également afflué. « C’est incroyable à quel point le marketing de Backrooms et une grande partie du travail du réalisateur impliquent de parler de la fraîcheur de Blender et de la façon dont n’importe qui peut l’utiliser pour la production », a posté un écrivain. « Voir cela depuis l’A24 et décider ensuite ‘oui, nous devons faire pression pour l’IA’ est tout simplement insensé. Nous sommes vraiment dans la pire chronologie. » Un autre artiste, postant « avec tout l’amour du monde pour A24 », a écrit : « Vous vous en sortez très bien, vous n’avez pas besoin de l’argent de Google. »
Variety note que l’accord « ne donne pas à Google accès à la bibliothèque de contenu d’A24 ou à ses données », et qu’il permettra à A24 d’accéder à la recherche et à l’infrastructure de DeepMind, tandis que DeepMind collabore avec A24 pour « créer de nouveaux flux de travail ».
Bien que de nombreux cinéastes et fans restent mécontents du nouveau partenariat d’A24 avec Google, il est peu probable qu’il annule l’accord, même si les réactions négatives se poursuivent. Il s’agit de la première collaboration de ce type entre DeepMind et un studio plutôt qu’un cinéaste spécifique, et il s’agirait d’un contrat pluriannuel.
