Il s’avère que Noël n’est pas arrivé en avance le week-end dernier au box-office, même avec un film d’action de vacances symbolique diffusé dans les cinémas du monde entier. En effet, le duo Dwayne Johnson et Chris Evans, longtemps troublé et prometteur, Rougea vu ses espoirs de Noël anéantis au cours du week-end lorsque les estimations ont fixé l’ouverture du spectacle de Noël à 34 millions de dollars.
Bien qu’il s’agisse techniquement du film numéro un en Amérique du Nord, ce chiffre est considérablement en baisse, même si on le compare à de nombreux autres films familiaux de haut niveau de Johnson, comme Adam noir (ce qui a été considéré comme une déception lors de son ouverture à 67 millions de dollars en 2022) et le deuxième film Jumanji qu’il a réalisé avec Kevin Hart, Jumanji : le niveau suivantqui a fait ses débuts à 59,3 millions de dollars il y a cinq ans en 2019.
Techniquement RougeL’ouverture de est comparable au premier film amusant de Johnson et Hart sur Jumanji, Bienvenue dans la junglequi a ouvert à 36,1 millions de dollars en 2017. Mais c’était il y a sept ans d’inflation, et Jungle avait un prix raisonnable de 90 millions de dollars. À l’inverse, les rapports officiels affirment Rouge a coûté la somme faramineuse de 200 millions de dollars, et L’enveloppement affirme que le chiffre réel est plus proche de 250 millions de dollars. Rien de tout cela ne prend en compte le marketing.
Sur papier, Rouge était clairement destiné à être une continuation de JumanjiLe charme de, avec le réalisateur Jake Kasdan à la réalisation des trois films. Encore Rouge est également devenu autre chose : une tentative d’un streamer ambitieux de créer sa propre propriété intellectuelle d’action familiale en dépensant en Rouge comme si c’était un film de super-héros. Mais surtout, Amazon MGM était initialement destiné à Rouge être exactement cela : un film en streaming. Lorsque la production du film a commencé en 2022, le plan était d’avoir Rouge sur leur service de streaming Prime Video à temps pour Noël l’année suivante. Les pauses dans la production, provoquées par les négociations prolongées lors des grèves des acteurs et des scénaristes de l’année dernière, ont retardé la réalisation du film jusqu’à présent. Et pendant l’intervalle, Johnson a déclaré qu’il avait eu l’idée que le film devait être projeté sur grand écran en IMAX après avoir vu le succès du film de Christopher Nolan. Oppenheimer dans le même format.
Quelles que soient les critiques que l’on pourrait vouloir faire sur la folie de comparer le contenu en streaming prévu mettant en vedette Johnson et Evans à une épopée bavarde et classée R pour adultes, il convient de noter qu’avant Rougemême le trébuchement du super-héros de Johnson a quand même réussi à générer une ouverture au nord de 50 millions de dollars. Donc une façon plus intéressante de considérer RougeL’échec de ‘s pourrait être de noter qu’il offre un aperçu décent derrière le rideau de la popularité réelle des films en streaming gros et coûteux lorsque leur attrait réel n’est pas obscurci par les chiffres massés par l’industrie technologique.
L’état du cinéma se trouve en effet dans un endroit étrange où le public choisit le plus souvent de rester à la maison plutôt que d’aller au cinéma un week-end donné, et dans cet environnement, les services de streaming et leurs propriétaires ont la possibilité de rester opaques sur ce qui est regardé. pendant combien de temps et par combien de personnes. Par exemple, un autre film en streaming de Johnson qui n’est jamais sorti en salles, celui de Netflix intitulé de la même manière Notice rougea été présenté par son streamer comme son « film le plus populaire de tous les temps », le film aurait généré 231 millions de vues depuis 2021.
Pourtant, le nombre de personnes qui ont terminé le film ou l’ont réellement apprécié (ou même lui ont accordé toute leur attention) est plus obscur. Il y a évidemment toute une différence entre allumer quelque chose qui est « gratuit » (ou qui fait partie d’un abonnement que vous avez déjà payé) et le laisser allumé en arrière-plan tout en emballant des cadeaux, ou payer entre 10 et 20 dollars le billet pour voir le film avec votre famille avant Thanksgiving. Mais n’est-ce pas aussi le point important ? Les services de streaming continuent d’être défendus comme l’avenir de la consommation médiatique, voire du cinéma, et pourtant leur contenu apparemment conçu par des algorithmes avec une star de cinéma éprouvée comme Johnson et un favori du public comme Evans ne peut pas générer autant d’enthousiasme qu’un film original (et sublime). film familial, Le robot sauvagequi a ouvert à environ 36 millions de dollars en septembre.
Il existe bien sûr d’autres leçons conventionnelles qui semblent pouvoir être tirées de RougeLes difficultés de , à commencer par son prix. Au moment de mettre sous presse, il n’est pas clair si RougeLe budget exorbitant d’Amazon est en partie justifié par le modèle de streaming consistant à payer des frais accrus aux talents au-dessus de la ligne pour compenser les films qui n’ont jamais eu la possibilité de gagner des revenus pour les talents dans un déploiement en salle traditionnel – c’est pourquoi le drame pour adultes d’Amazon Air a coûté 90 millions de dollars, même si la partie non salariale de cette production ne représentait probablement qu’une fraction du total – ou si c’est juste le cas d’un autre film rock coûtant au nord de 200 millions de dollars.
Selon L’enveloppementCependant, Johnson à lui seul a exigé un salaire de 50 millions de dollars et aurait ensuite fait gonfler encore le budget en étant chroniquement en retard dans son établissement. Le producteur Hiram Garcia a catégoriquement nié cette allégation.
Quoi qu’il en soit, il semble peu judicieux de dépenser environ un quart de milliard de dollars pour un film de Noël. Nous avons déjà écrit sur la façon dont l’industrie est passée de la production fiable de quelques films de Noël généralement reconnus chaque décennie à l’absence d’année record pour les classiques des fêtes depuis 2003. Une grande raison à cela est que le film de Noël a été cédé aux services de streaming, qui les traitent souvent comme du contenu de programmeur de pelle jetable. A l’inverse, tenter de retravailler l’intrigue de 48 heures. ou Arme mortelle dans un film familial avec des ours polaires parlants et des Krampuses qui se battent au poing semble tout aussi sourd.
De nombreux films de Noël célèbres d’autrefois, y compris ceux de 2003 Elfe et L’amour en faitétaient des films à budget moyen qui s’appuyaient sur des talents de qualité devant et derrière la caméra pour délivrer la « magie » éphémère. En d’autres termes, les meilleurs films de Noël n’ont pas simplement essayé d’acheter leur popularité avec des effets spéciaux, ou simplement d’appeler « la magie », à la manière de chaque film de Noël Netflix que vous pourriez regarder cette période des fêtes et que vous avez oublié au Nouvel An.
Rouge à l’inverse, cela ressemble à n’importe quel autre blockbuster de service de streaming que vous pourriez regarder mais regretter par la suite. Certes, tous les publics ne ressentent pas la même chose. Il convient de noter que le film a obtenu un respectable « A- » CinemaScore ce week-end, ce qui est meilleur que Adam noirest « B+ ». Cependant, de peur que quiconque ne se fasse l’illusion d’une longue période de vacances pour tenter de se rétablir, il convient de noter que les studios traditionnels semblent déjà avoir accaparé le marché familial avec le très attendu film d’Universal. Méchant devrait toucher terre la semaine prochaine et, ironiquement, le co-vedette de Johnson Moana 2 de Disney s’est préparé à ouvrir le week-end suivant. Juste à temps pour les vacances.
