Dans les pages de Marvel Comics, le docteur Victor von Doom est un méchant hautain qui croit mériter de gouverner le monde, et il a peut-être raison. Maître à la fois de la magie et de la science, Doom a conquis la Terre plus d’une fois, est devenu un dieu à plusieurs reprises et l’a à chaque fois trouvée en dessous de lui. Il ne devrait donc pas être trop surprenant que Doom considère également le Super Bowl, cette célébration de l’américanisme grossier, comme étant également en dessous de lui.
Marvel Studios n’a cependant pas le luxe d’une telle sélectivité. Donc, la nouvelle selon laquelle Marvel ne montrerait aucune bande-annonce pour Avengers : Apocalypse pendant le Super Bowl nous fait tous nous gratter la tête. Le Super Bowl est de loin l’événement télévisé le plus regardé de l’année, et de nombreux Américains regardent spécifiquement les publicités. Pourtant, Marvel a décidé qu’ils n’avaient pas besoin de ces globes oculaires, ce qui n’est que la dernière des décisions tout à fait bizarres prises par la Maison des Idées lors de la publicité de Doomsday.
Doom arrive à Marvel
Tout a commencé avec les chaises. Lorsque Marvel a annoncé les principaux acteurs de jour du Jugement dernier le 26 mars 2025, nous savions déjà que les plans initiaux de l’entreprise avaient mal tourné. Alors que le directeur des studios Marvel, Kevin Feige, avait toujours eu l’intention de mettre fin à la phase six avec Avengers : guerres secrètesil avait initialement prévu Avengers : La Dynastie Kang pour le précéder. Ce film, qui devait être réalisé par Destin Daniel Cretton, devait opposer les héros de Marvel à Kang le Conquérant, le nouveau grand méchant introduit dans la première saison de Loki et dans Ant-Man et la Guêpe : Quantumanie.
Cependant, entre la nouvelle du comportement horrible de l’acteur de Kang, Jonathan Majors, rendue publique et la réponse généralement tiède aux offres de Marvel dans les phases quatre et cinq, le studio a radicalement changé de cap. Non seulement cela amènerait le méchant le plus aimé de Marvel dans les bandes dessinées, remplaçant Kang par Doctor Doom et La dynastie Kang avec jour du Jugement derniermais cela ramènerait tous les anciens favoris pour le faire. Guerre à l’infini et Fin de partie les réalisateurs Joe et Anthony Russo dirigeraient les deux jour du Jugement dernier et Guerres secrèteset Robert Downey Jr., qui semblait quitter le MCU pour toujours à la mort de Tony Stark, jouerait Victor Von Doom.
Il semblait bien que Marvel allait jouer la sécurité, s’appuyer sur toutes les baies des membres de l’époque où elles étaient la chose la plus importante de la culture pop il y a quelques années à peine, et donner aux gens ce qu’ils veulent.
Marvel prend place
Mais le marketing du studio pour jour du Jugement dernier a été tout sauf sûr. Encore une fois, revenez sur la façon dont ils ont annoncé le casting : une vidéo d’une minute et quarante-sept secondes, ne montrant que les noms des acteurs sur le dossier des chaises (plus une apparition de Downey Jr.), s’étalant sur plusieurs heures.
Tout aussi étranges ont été les bandes-annonces qui ont été publiées pour jour du Jugement dernier. Trois bandes-annonces, chacune attachée à une diffusion du jeudi de Avatar : Feu et Cendredont aucun ne traitait explicitement de l’intrigue du film. Le premier révélait que Chris Evans était de retour dans le rôle de Steve Rogers et qu’il avait un fils. Le second rappelait à tout le monde que Thor avait adopté une fille en Amour et tonnerre. Le troisième promettait que le professeur X et Magneto mourraient à l’écran… encore une fois. Et le quatrième montrait la Chose des Quatre Fantastiques pâlir avec Black Panther et M’Baku.
Tous les rapports provenant du plateau, officiels ou non, brouillent encore plus les eaux. Les fuites de jour du Jugement dernier ont été particulièrement flagrants, car tous ces initiés se précipitent sur YouTube et Reddit pour partager quelque chose qu’ils ont entendu à propos du Spider-Man de Tobey Maguire combattant Wolverine de Hugh Jackman, et de nombreuses photos créées par l’IA sont diffusées, créant une confusion parmi les fans. De plus, nous entendons des rapports crédibles selon lesquels le scénario du film n’est même pas terminé, et les commentaires des acteurs impliqués dans le projet suggèrent qu’ils ne connaissent pas l’histoire globale, mais les Russo eux-mêmes sont énigmatiques. Ce ne sont pas seulement eux qui publient un « A » flou sur Instagram ; cela dit également que les teasers sont des « indices » et exhorte les fans à « faire attention ».
« Faites attention à quoi ? », pourriez-vous demander. Et vous n’obtiendrez pas de réponse.
Jusqu’à présent, la montée en puissance jour du Jugement dernier a été beaucoup de fanfaronnades avec très peu de résultats. Marvel agit comme il le faisait au plus fort de sa popularité, lorsqu’il pouvait sortir un projet médiocre comme Docteur étrange et les gens se précipitaient toujours vers les cinémas pour le regarder. Comme réponse tiède à des entrées, même très bonnes, comme Loki saison deux et Coups de foudre* l’a démontré, le grand public n’a plus la fièvre Marvel, et ils ne se présenteront pas simplement parce qu’il y a un logo rouge dessus.
Une mauvaise idée de la Maison des Idées
L’orgueil de Marvel avec jour du Jugement dernier est particulièrement décourageant car ils ont en fait une très bonne entrée en ce moment. Homme merveilleux a surpris les critiques et les fans, et pas seulement parce qu’il garde ses super-héros de côté. Homme merveilleux nous rappelle que nous aimons vraiment regarder des personnages fascinants traîner dans un monde fantastique, même s’ils vont juste à des auditions de cinéma, même s’ils mangent du shawarma.
Avec un casting comprenant des favoris comme Thor et Steve Rogers et de grands noms comme Doctor Doom, Avengers : Apocalypse pourrait certainement remettre les personnages au centre du MCU. Mais tout ce qui a précédé jour du Jugement dernier on a l’impression que Marvel ne s’en soucie même pas. C’est comme si nous allions nous présenter pour un film simplement parce que c’est Marvel et simplement parce que RDJ et Chris Evans y sont.
Espérons que tout cela ne soit qu’une mauvaise gestion du marketing et jour du Jugement dernier sera en fait un film intéressant. Parce que si le film est un déchet et qu’ils ont refusé de bien le commercialiser, alors Doomsday sera plus dangereux pour l’univers Marvel que tout ce que Doctor Doom pourrait imaginer.
Avengers : Doomsday sort le 18 décembre 2026.
