Les enfants vont bien, du moins en ce qui concerne les films. Après des années de spéculation selon laquelle trop de jeux vidéo et de vidéos sur Internet les rendraient désintéressés de l’expérience théâtrale, il s’avère que la génération Z aime les films, et les films sur grand écran en particulier.
Exemple concret : l’appel lancé par Tom Holland aux utilisateurs de Letterboxd, la plateforme de médias sociaux de classement de films populaire auprès des adolescents et des jeunes de 20 ans. Holland semble exhorter les téléspectateurs à voir le film de Christopher Nolan L’Odyssée dans différents formats et d’enregistrer leur expérience sur l’application. « Pour la première fois sur Letterboxd, vous pourrez suivre et partager la façon dont vous vivez le film avec une toute nouvelle carte perforée numérique », a déclaré Holland en lisant la copie marketing du site, avant de lancer un défi. « Tous les formats pour toutes vos montres et rewatches : le droit de se vanter entièrement débloqué. »
Pour être tout à fait clair, Holland propose fondamentalement un produit ici, un peu comme lorsque George Clooney affiche un sourire suffisant en parlant de livraison de nourriture ou que Matthew McConaughey ronronne à propos de voitures de luxe. Ce n’est pas nouveau.
Ce qui est nouveau, c’est le produit vendu : aller au théâtre et regarder L’Odyssée dans plusieurs formats différents. Letterboxd sait qu’il existe un marché pour les personnes qui souhaitent non seulement voir un film sur grand écran, mais aussi le voir dans le meilleur format possible. De plus, ils veulent en parler avec leurs amis.
Le choix de Holland comme pitch man est également intéressant. La Hollande n’est pas la star de L’Odyssée; il incarne Télémaque, fils du protagoniste Ulysse (Matt Damon) et Penelope (Anne Hathaway). Pourtant, Letterboxd l’a choisi, en partie, par rapport à d’autres grands noms comme Damon, Hathaway, Charlize Theron et Lupita Nyong’o parce que Holland est une star de cinéma de la génération Z, moins comme ces aînés que comme Zendaya et Robert Pattinson, qui apparaissent également dans L’Odyssée.
Ce trio n’est guère seul. Bien après que Marvel et les films de franchise aient semblé tuer la star de cinéma, remplaçant les grands noms par des personnages reconnaissables, Holland, Zendaya, Pattinson, Timothée Chalamet et Florence Pugh attirent les foules sur leur seul nom, une qualité partagée avec les grands noms des films antérieurs et plus sains.
Il en va de même pour les sociétés de production et les distributeurs, notamment A24 et Neon. De la même manière que les images de MGM et de Warner Bros avaient un certain pedigree à l’âge d’or du système de studio, et que Miramax et New Line Cinema avaient dans les années 90, A24 et Neon ont une cache culturelle qui retient l’attention, parfois plus que les stars ou l’intrigue.
Mieux encore, un coup d’œil au box-office actuel montre que la génération Z ne se contente pas de regarder des films. Ils fabriquent les leurs, avec Obsession donner de nouvelles versions à du vieux matériel et Coulisses porter leurs intérêts à l’écran. Alors que Le Mandalorien et Grogu, Combat mortel IIet Maîtres de l’UniversLes films IP davantage associés à la génération X et aux Millennials ont tous eu du mal à trouver un public. Obsession et Coulisses dépassent toutes les attentes.
Bien sûr, L’Odyssée remonte bien plus loin qu’aucune de ces générations, et le réalisateur Christopher Nolan se voit travailler dans une tradition classique. Mais le plaidoyer de Holland montre que tant qu’Hollywood produira des films intéressants avec des idées convaincantes, la génération Z apparaîtra.
