Le mercredi 27 septembre à 0 h 01 (heure du Pacifique), la grève des écrivains est terminée.
Même si la ratification du nouvel accord de négociation de la Guilde avec l’Alliance des producteurs de films et de télévision (AMPTP) ne sera officielle que lorsque tous les membres auront voté affirmativement dans les semaines à venir, il ne s’agit essentiellement que d’une formalité. L’équipe de négociation de la WGA a conclu un accord de base minimum (MBA) de trois ans avec des studios dont elle est à juste titre très fière.
Les détails complets de l’accord de la WGA sont disponibles sur le site Web de l’organisation. En fin de compte, la WGA a reçu 233 millions de dollars par an d’engagements supplémentaires de la part de l’AMPTP, ce qui est moins que les 429 millions de dollars recherchés mais plus que les 86 millions de dollars initialement proposés par les studios. En plus de ces 233 millions de dollars, la WGA a négocié avec succès de nouvelles règles pour l’industrie qui feront de l’écriture une profession beaucoup plus sûre. Ceux-ci incluent : des directives strictes pour l’utilisation de l’IA dans l’écriture de scénarios, la création de salles d’écrivains payantes pour les productions télévisées qui le souhaitent, une part plus importante du gâteau résiduel du streaming, et bien plus encore. Cela semble être une bonne affaire pour la WGA, qui honore les risques pris par ses membres et les sacrifices qu’ils ont consentis en se mettant en grève.
Pourtant, aucun accord n’est parfait. Tout accord conclu avec l’AMPTP était forcément accompagné d’une ou deux concessions cruciales. Dans le cas du MBA de la WGA, il est assez facile d’identifier quel détail pourrait poser problème plus tard : le nombre de téléspectateurs en streaming.
Avant l’accord final, il a été largement rapporté dans des publications spécialisées telles que et que le principal élément « non négociable » de l’AMPTP était l’utilisation de l’IA. Sur la base des termes du MBA tels que nous les interprétons, il semble que cela n’a peut-être pas été entièrement le cas. Ces règles d’IA sont éminemment raisonnables, ce qui en fait une nette victoire pour la WGA. Il semble cependant probable que les studios avaient en tête un autre élément non négociable. Ils ne voulaient tout simplement pas que leurs données en streaming voient le jour.
Il est très révélateur que, malgré tout ce que les studios étaient prêts à donner, l’une des grandes lignes rouges était : « Nous ne laisserons jamais publiquement les gens voir combien de téléspectateurs regardent des émissions individuelles en streaming. » https://t.co/2ZhhRU4XQO pic.twitter.com/APv8spKBu0
-Darren Mooney (@Darren_Mooney) 27 septembre 2023
Dans la section 7 du rapport de la WGA sur le MBA, les représentants de la guilde abordent un point qu’ils appellent « Transparence des données en streaming ». Cet article se lit dans son intégralité :
La Guilde présente cela comme une victoire, ce qui est techniquement le cas pour ses membres. Auparavant, les scénaristes des services de streaming n’avaient absolument aucun accès aux chiffres d’audience des émissions et des films qu’ils avaient écrits. Ne pas disposer de ces données cruciales rendait pratiquement impossible la négociation de conditions plus favorables avec les streamers. Comment peut-on plaider pour une rémunération plus élevée de la part de Netflix si Netflix ne leur donne pas d’indications sur la valeur réelle de leur travail ?
Heureusement, ce problème a été résolu avec cet accord, mais il n’est pas encore possible de déclarer qu’il est pleinement opérationnel. Le MBA note que la Guilde ne peut accéder aux informations qu’en vertu d’un « accord de confidentialité ». La Guilde ne peut alors transmettre ces informations à ses membres que sous une « forme agrégée ». Sans l’implication du public ou de tout autre arbitre indépendant, les écrivains devront faire confiance à la fois à leur représentation de guilde et aux services de streaming eux-mêmes pour leur fournir des informations précises et impartiales. De plus, le libellé de ce point suggère que la Guilde n’aura pas accès à l’ensemble complet de points de données sophistiqués que les services de streaming utilisent souvent pour prendre des décisions de programmation.
L’un des plus grands attraits du streaming en tant que technologie pour les entreprises est sa capacité à fournir des informations démographiques importantes concernant son utilisateur. Un service de streaming peut considérer l’une de ses propriétés comme un succès ou un échec sur la base d’un large éventail de analyses statistiques sophistiquées. Connaître le nombre total d’heures de streaming d’originaux en streaming autoproduits à gros budget est un outil utile que les écrivains peuvent utiliser dans la négociation. Cela ne les met tout simplement pas sur un pied d’égalité avec leurs homologues de production.
Comme le note l’écrivain Justin Halpern dans son fil de discussion MBA-réaction, cet accord ne signifie pas la fin de la lutte syndicale pour la Writers Guild. Les membres de la guilde devront à la fois s’habituer aux termes du nouvel accord et rester vigilants pour s’assurer que leurs collaborateurs en respectent correctement les termes. Ce faisant, ils voudront garder un œil attentif sur la question de la transparence des données en streaming. Et nous aussi, en tant que consommateurs. Parce que si les streamers cherchent désespérément à obscurcir les détails réels de leurs informations d’audience, la seule question logique à se poser est pourquoi ?
Espérons qu’il ne faudra pas un autre arrêt de travail à l’avenir pour le savoir.
