La suite tant attendue de Marvel Studios, intitulée simplement à juste titre, sera enfin en salles jeudi soir. Près de quatre ans après que le film de super-héros original mettant en vedette Brie Larson ait rapporté plus de 1,1 milliard de dollars au box-office, la suite devrait être un événement. Et pourtant, les pronostiqueurs et les analystes de l’industrie ont montré que le film était étonnamment doux au début de son premier week-end, avec des estimations préliminaires comprises entre 70 et 80 millions de dollars pour son week-end d’ouverture, dont la limite inférieure représente moins de la moitié des 153,4 millions de dollars de . débuts en 2019. Les préventes réelles de billets suggèrent cependant qu’elles pourraient être encore plus faibles, le film étant apparemment à la traîne des débuts tièdes de 67 millions de dollars de .
Au moment de mettre sous presse, il semble que ce soit le dernier film d’une série de films de genre de 2023 qui suggèrent que la fatigue des super-héros est réelle – ce qui inclut également des flops désormais tristement célèbres comme ceux de DC, , et , ainsi que la sous-performance frappante de Marvel en février avec . Pour Disney, c’est sûrement une nouvelle décevante, mais ce qui est particulièrement curieux à propos de ce moment dans la culture des fans, c’est la façon dont certaines personnes semblent prendre personnellement la perte au box-office.
Un tweet viral d’un utilisateur des réseaux sociaux qui publie des articles sur le box-office a averti ses abonnés sur X, le site anciennement connu sous le nom de Twitter, que les chiffres « pourraient ne pas être ceux espérés ». En conséquence, l’analyste des médias sociaux a suggéré : « Si vous pensez que cela sera trop accablant pour vous, par souci d’équité, je vous suggère de ne plus me suivre afin que vous ne receviez aucune mise à jour qui pourrait vous mettre en colère ou vous mettre en colère. triste. »
Tout cela soulève une question évidente : la relation des fans de Marvel avec les produits de la société est-elle vraiment si intensément parasociale qu’ils ont besoin de déclencher des avertissements concernant les rapports au box-office ?
S’il sous-performe effectivement ce week-end, ce ne sera pas la première fois que le MCU subit une déception financière au multiplex, ni même la première année. Il y a ce qui précède, et il y en avait aussi il y a seulement quelques années. Marvel Studios n’arrêtera pas de faire des films à cause d’une deuxième déception cette année, et le genre des super-héros n’est pas non plus sur le point de disparaître.
Il est certainement possible de se demander pourquoi le genre des super-héros est apparemment dans un état de déclin financier, et pourquoi la récolte actuelle de films a fait perdre au public un intérêt manifeste au cours des dernières années. Cependant, le genre reste très populaire dans le monde entier, Marvel Studios en particulier restant la franchise cinématographique la plus connue au monde. En d’autres termes, elle dispose de suffisamment d’enjeux financiers pour encaisser quelques coups et s’ajuster.
Mais l’aspect le plus curieux est de savoir pourquoi les fans sont-ils émotionnellement investis dans une entreprise au point que leurs problèmes financiers pourraient leur causer de l’anxiété ou un inconfort personnel ? À moins que vous ayez travaillé directement sur le film, aux studios Marvel ou Disney, ou que vous ayez beaucoup d’actions dans la société mère, la fortune financière d’un seul pilier ne devrait pas provoquer de détresse émotionnelle. Plus grave encore, il est déconcertant de constater que les fans créent des liens parasociaux avec les finances d’une entreprise. Cela transcende le fait d’être fan d’un personnage, d’une performance, ou même d’une histoire globale d’un univers partagé – il s’agit apparemment d’une recherche de validation émotionnelle basée sur les flux et reflux de la vente de billets.
Les reportages aussi courants que les récapitulatifs du box-office ne devraient pas causer autant d’angoisse. Même si elle est décevante, la société Marvel ne va nulle part – il en sera de même pour Captain Marvel de Larson et le reste de l’équipe.
