Pendant des années, les studios et les réseaux ont organisé des activations temporaires et coûteuses lors d’événements de fans comme le San Diego Comic-Con, ou ont introduit des expériences de tournée mettant en vedette des IP bien-aimées. Comme Netflix le fait, ils ont pris de l’ampleur, à juste titre, au Texas, en permettant aux fans de découvrir leurs histoires préférées dans un nouveau lieu de divertissement de 100 000 pieds carrés, Netflix House Dallas.
Le 9 décembre, Repaire de geek assisté à l’ouverture VIP de Netflix House Dallas; un vaste terrain de jeu immersif où les plus grands spectacles du streamer prennent vie. L’entrée Red Envelope, un rappel aux origines de l’entreprise en tant que service de courrier DVD, à la Galleria Dallas, est la porte d’entrée dans un atrium d’installations artistiques imposantes présentant des images de succès en streaming comme Le Gambit de la Reine, Grande bouche, Mercrediet Une piècepour n’en nommer que quelques-uns. Les invités sont invités à manger, faire du shopping, jouer et poser dans les mondes qu’ils ont passé des années à regarder chez eux.
Bien que l’ouverture de Netflix House Philadelphia ait marqué la première attraction permanente de l’entreprise plus tôt en 2025, la plateforme de streaming a passé les cinq dernières années à expérimenter des événements immersifs en direct. En 2020, Los Angeles a accueilli une exposition à durée limitée Stranger Things : l’expérience Drive-Intoqui a attiré l’attention des fans et encouragé le vice-président des expériences de Netflix, Greg Lombardo, à explorer davantage les attractions en direct et en personne.
« Depuis deux décennies, les fans nous accueillent chez eux, et nous avons pensé qu’il était temps de les accueillir chez nous », a déclaré Lombardo. Repaire de geek depuis un canapé moelleux à l’intérieur du Jeu de calmar expérience. « Netflix House est l’occasion pour les fans de se rapprocher de toutes les différentes histoires qu’ils aiment. »
Pour Lombardo, l’accessibilité est essentielle. Netflix House ne nécessite aucun frais d’entrée, avec des jeux et des attractions coûtant entre 10 $ et 39 $. Sur le site de Dallas, les clients peuvent entrer Choses étranges-des zones thématiques, développées en collaboration avec les frères Duffer et les acteurs, ainsi que des attractions distinctes inspirées de Jeu de calmar.
À la pendaison de crémaillère, Choses étranges les stars David Harbour et Cara Buono figuraient parmi les invités estimés. Ils ont été frappés par la proximité de l’attraction présentée, Choses étranges : échapper aux ténèbresressemblait à leur environnement de tournage.
« Vous savez ce qui est drôle », a commenté Harbour sur le tapis rouge. « Les vignes qu’ils utilisent dans cette maison sur le mur (sont) exactement les mêmes vignes que nous avons (sur le plateau). »
Choses étranges : échapper aux ténèbres on a en effet l’impression d’entrer dans le monde de Hawkins. L’expérience guidée de 55 minutes vous place dans l’équipe de recherche et de sauvetage avec une lampe de poche et un casque et vous envoie dans l’obscurité pour explorer plusieurs endroits de la ville fictive de l’Indiana. Même si nous ne gâcherons pas l’intrigue, Échapper à l’obscurité emprunte des éléments d’une maison hantée, d’une salle d’évasion et d’un théâtre immersif. C’est si bien construit, dans les moindres détails, qu’à certains moments, Hawkins commence à ressembler moins à une fiction qu’à votre propre réalité torturée.
La deuxième expérience phare, Jeu de calmar: Survivre aux épreuvesplace les fans au cœur du succès mondial, dans un environnement de jeu compétitif et (principalement) familial. Ces expériences ont été développées uniquement pour Netflix House Dallas, tandis que Netflix House de Philadelphie propose des expériences mises en avant par Mercredi et Une pièce. Chaque maison Netflix est adaptée à son emplacement. À Dallas, Netflix s’est associé à des artisans et des artistes locaux, créant près de 300 emplois et opportunités créatives dans la région. Le muraliste basé à Dallas, Jeremy Biggers, a créé la fresque extérieure à grande échelle pour Netflix House, ainsi que plusieurs œuvres d’art présentées dans tout l’intérieur.
« Philadelphie et Dallas ont été d’excellentes premières villes pour les pilotes », explique Lombardo. « Vous avez une grande population d’amateurs de divertissement et, dans les deux cas, des villes culturelles riches où il y a de l’art et beaucoup de choses à faire. »
« Avec Netflix House, vous n’avez pas besoin de monter dans un avion », explique Lombardo. « Vous pouvez venir jour après jour (et) vivre quelque chose de nouveau tout au long de l’année. « Nous voulons être une destination locale. Nous voulons être quelque chose que vous pouvez revenir encore et encore tout au long de l’année, que ce soit en famille ou pour un rendez-vous en amoureux.
Sur le site de Philadelphie, un cinéma diffusera Choses étranges finale de la saison 5 le 31 décembre. En 2027, Netflix prévoit également d’ouvrir un troisième site House à Las Vegas. Lombardo a annoncé une programmation supplémentaire à venir dans les sites de Netflix House, notamment des soirées-questionnaires, des projections et des événements sportifs en direct, certains payants, d’autres gratuits. À la Galleria Dallas, les clients peuvent entrer via une enveloppe rouge géante ou accéder au lieu depuis l’intérieur du centre commercial.
Bien que les salles soient permanentes, Lombardo affirme que l’offre évoluera continuellement à mesure que de nouveaux spectacles gagneront en popularité. Le concept est modulaire par conception et prêt à être peaufiné, avant même l’inauguration officielle. L’équipe s’est empressée d’inclure des clins d’œil à la sensation d’évasion Chasseurs de démons KPop à l’intérieur des bouchées Netflix. À cette fin, Lombardo espère que chaque visite sera différente de la précédente, ce qui signifie que les Maisons Netflix s’adapteront à la programmation originale de la plateforme. Pour les fans qui n’ont peut-être pas le temps d’en profiter pleinement Jeu de calmar ou Choses étranges expériences, Replay, une arcade avec des jeux personnalisés mettant en vedette diverses IP Netflix, comme Le sol est en lave et un presse-purée de type NFL Blitz pour Joyeux Gilmore 2s’est démarqué à Netflix House.
« Nous devons être capables d’évoluer au rythme des histoires qui arrivent en service », explique Lombardo. « Nous devons être capables de suivre ce que les fans aiment. Vous verrez l’espace changer tout au long de l’année, qu’il s’agisse des expériences proposées, de l’atrium, des magasins ou du menu de Netflix Bites. »
Alors que Choses étranges : échapper aux ténèbres était le grand gagnant parmi les participants de la soirée VIP, je donnerai le feu rouge gagnant, le feu vert à l’intérieur Jeu de calmar comme mon point culminant personnel. Nous n’avons pas seulement survécu aux épreuves, nous avons prospéré.
« Si nous pouvons donner aux fans leur moment de héros dans ces expériences, alors nous avons fait notre travail », déclare Lombardo.
