À travers le pays ce week-end, le refrain suivant a fait écho entre les cinémas: « J’ai fini de cacher, maintenant je brille, comme je suis né pour être. » Ces mots, chantés par le trio Huntr / X, viennent du film d’animation coréen Chasseurs de démon kpopdont le week-end d’ouverture théâtral a gagné environ 18 millions de dollars au box-office nord-américain, prenant la première place détenue par le haut de la carte précédente Armes.
Aussi impressionnant, l’aspect le plus notable de Chasseurs de démon kpop«Le succès du box-office vient du fait que le film n’est pas nouveau. Cela a déjà été un grand succès pour Netflix où le film est disponible en streaming depuis le 20 juin de cette année, ce qui défie ce qui se passe une décennie de sagesse conventionnelle soi-disant réglée en ce qui concerne le streaming et les intérêts des consommateurs. En effet, le fait que Chasseurs de démon kpop est un succès simultanément sur le streaming et dans les théâtres contredit la logique détenue par de nombreux dirigeants de la technologie dans l’industrie du divertissement, y compris le PDG de Netflix, Ted Sarandos.
Considérez cela dans une interview avec Variété En avril dernier, Sarandos a appelé le modèle commercial cinématographique théâtral, où les réalisateurs ont fait des «films sur un écran gigantesques et ont des étrangers les regarder» un concept «obsolète». Techniquement, Netflix a acheté ses propres salles de cinéma au fil des ans à New York et à Los Angeles, et a donné aux Oscars des joueurs tels que Oignon de verre et Emilia Pérez Des courses théâtrales limitées, mais pour certains cadres, y compris les sarandos, ce sont des concessions à une industrie mourante. «Nous devons faire des qualifications pour les Oscars», a-t-il admis dans la même interview en avril.
Pour cette raison, Netflix s’est réservé à ses films de service de streaming qui semblent conçus pour être regardés dans une foule. Et ceux-ci n’incluent pas seulement des aperçus évidents comme Oignon de verre (qui a joué comme des gangbusters au Paris Theatre de Netflix à New York où le public a applaudi). Il est facile d’imaginer que de nombreux défauts de l’aventure à gros budget des frères Russo L’état électrique Serait probablement diminué lorsqu’il était apprécié avec un groupe ébloui par les étoiles et les effets. Pendant ce temps, Richard Linklater gagne véritablement Tueur à gage Aurait non seulement conquis une foule, mais cela aurait peut-être pu développer un statut de hit Sleeper s’il s’agissait d’un film continuellement commercialisé comme une expérience de nuit incontournable de théâtre (voir le Box Office du Glen Powell avec N’importe qui sauf toi pour plus).
Mais que ce soit parce que Netflix veut protéger son propre modèle commercial ou parce que Sarandos croit réellement à la rhétorique pseudo-démocratique que la société utilise pour défendre le streaming («si vous avez la chance de vivre suffisamment à Manhattan, et vous pouvez marcher vers un multiplex et voir un film, c’est fantastique», a-t-il déclaré, mais «la plupart du pays ne peut pas»), la tête de ruissellement a traité les théâtres comme l’ennemi. Cette antipathie est particulièrement déroutante étant donné les preuves que nous avons vues que les gens aiment les théâtres, même lorsque le streaming est une option. Sorti à HBO Max le même jour où ils sont sortis en salles, des films de Warner Bros tels que James Gunn L’équipe de suicide et Denis Villeneuve Dune a fait des nombres relativement décevants par rapport aux smashs géants des suivis des deux réalisateurs, Gunn Superman Et Villeneuve Dune: deuxième partie.
Bien que la nature imprécise des numéros de streaming officiellement publiées soit difficile à quantifier, on a le sentiment que même les films qui se portent bien dans les salles, comme le thriller de Blumhouse Baisse ou même le largement moqué Madame WebAyez un peu plus de prestige lorsqu’ils ont frappé le streaming, se démarquant contre des versions directement à la diffusion qui sont enterrées par des algorithmes. Ils ont certainement l’habitude de dominer le Top 10 du Top 10 de Netflix lorsqu’ils sont présentés sur le service.
Pourtant, la preuve la plus forte de la folie dans la pensée des Sarandos pourrait maintenant être Chasseurs de démon kpop lui-même. Dans sa conversation avec VariétéSarandos a fait valoir que «les cinémas… l’expérience communautaire» est «une idée dépassée». Mais Chasseurs de démon kpop«La course théâtrale est parmi les expériences les plus communautaires de l’histoire cinématographique récente. Ce sont des projections spécifiquement «Sing-Along» conçues pour que les fans qui ont regardé le film sur Netflix puissent les chanter ensemble, ceinturant «Golden» avec Huntr / X et «Soda Pop» avec les garçons Saja.
Tous ces exemples montrent que les gens aiment regarder des films dans les salles et qu’ils aiment les regarder à la maison. Ce n’est pas une proposition non plus. En fait, il existe une relation symbiotique entre les deux en jeu avec une version théâtrale – même une petite que 45 jours – en tant que marketing pour le film, créant du buzz pour ceux qui prévoient de regarder le film à la maison.
Cette leçon ne pouvait pas venir plus tôt. Netflix continue de prendre des projets auprès de réalisateurs intéressants, le type de cinéastes qui comprennent le pouvoir du cinéma et comment utiliser le grand écran. Cet octobre Netflix publiera Une maison de dynamite depuis Le casier blessé La réalisatrice Kathryn Bigelow et le Oscar Isaac Frankenstein Réalisé par Guillermo del Toro, d’abord pour «sélectionner» les théâtres puis en streaming. Pendant ce temps, le dernier de Rian Johnson Couteaux suite, Se réveillerira également dans les salles avant sa sortie de la saison des fêtes, mais il reste à voir si le film sera dans les cinémas plus longtemps que la sortie nominale d’une semaine Oignon de verre reçu en 2022.
Si Chasseurs de démon kpop nous a appris quoi que ce soit, c’est que nous n’avons plus besoin de cacher des films en streaming. Ils sont censés briller sur grand écran… du moins pendant un petit moment, puis ils peuvent étendre leur public encore plus à la maison.
